En el mes en que la primera emisión de radio en Brasil cumple 100 años, Kantar IBOPE Media lanzó el estudio Inside Radio 2022. La investigación se realizó en 13 regiones brasileñas y señaló que el medio es escuchado por el 83% de la población, lo que representa un aumento del 3% en comparación con 2021. En promedio, cada oyente pasa 3h58 al día con la radio.
También llama la atención la evolución de la forma de consumir los contenidos: el 80% escucha a través de la radio convencional, el 26% a través del teléfono móvil, el 4% a través de otros equipos y el 3% a través de la computadora. La medición de la credibilidad es otro aspecto destacado: el 56% de los entrevistados dice confiar en la radio para mantenerse informado. Esta confianza puede ser un factor determinante para el mantenimiento o la llegada de nuevos anunciantes.
Según Inside Radio 2022, el 82% de los oyentes recuerda haber escuchado anuncios en la radio y casi el 40% ha convertido el anuncio escuchado en una compra o búsqueda. En cifras consolidadas, 6.677 anunciantes y 7.065 marcas invirtieron en radio en el 1er semestre de 2022, lo que supone un aumento del 31% y del 38%, respectivamente, respecto a 2021.
La CEO Brasil de Kantar IBOPE Media, Melissa Vogel, cree que la primera emisión de radio fue un "cambio definitivo en la historia del audio en Brasil" y que esta trayectoria, hasta hoy, ha estado marcada por la emoción, el compañerismo y la evolución. "A medida que nuestras historias se cruzan, la melodía de nuestros datos parece dejar muy claro que la radio seguirá adaptándose y, en la reinvención, evolucionando junto con las nuevas formas de consumo de medios", concluye Vogel.